Transformations  in
Business & Economics

EKOLOGIŠKOS TIEKIMO GRANDINĖS SPRENDIMŲ PRIĖMIMAS IR SUTARČIŲ KOORDINAVIMAS: PREKĖS ŽENKLO REPUTACIJOS IR VARTOTOJŲ ORIENTACINIS POVEIKIS MAŽO ANGLIES DIOKSIDO KIEKIO LYGIUI
Wei Wang, Aiting Cai, Xundong Shi, Panqian Dai

SANTRAUKA:  Spartus ekonomikos augimas lemia didelę taršą ir besaikį išteklių naudojimą, o tai kelia iššūkių tvarumui. Siekdama išspręsti šias problemas, vyriausybė diegė žaliosios tiekimo grandinės valdymą skatindama įmones gerinti savo mažai anglies dioksido į aplinką išskiriančių produktų reputaciją ir patenkinti didėjančią vartotojų paklausą ekologiškiems produktams. Šio tyrimo metu buvo sukurtas diferencijuotas dviejų ešelonų žaliosios tiekimo grandinės žaidimo modelis, į kurį buvo įtrauktas vartotojų orientacinis poveikis mažo anglies dioksido kiekio lygiui - kaip veiksnys, kuris dažnai buvo nepastebėtas ankstesniuose tyrimuose. Atsižvelgus į mažmeninę kainą, investicijas į reklamą ir išmetamųjų teršalų mažinimo pastangas kaip sprendimų kintamuosius, išanalizuotos geriausios decentralizuoto ir centralizuoto sprendimų priėmimo strategijos. Rezultatai atskleidžia, kad centralizuotas sprendimų priėmimas lemia didesnį išmetamųjų teršalų kiekio mažinimą, geresnę reputaciją ir geresnius finansinius rezultatus, nors jo efektyvumas priklauso nuo investicijų intensyvumo. Siekiant panaikinti atotrūkį tarp decentralizuoto ir centralizuoto sprendimų priėmimo pasiūlyti trys sutarčių koordinavimo mechanizmai: i) abipusis išlaidų pasidalijimas, ii) pajamų pasidalijimas ir iii) mišri sutartis. Hibridinė sutartis geriausiai suderina tiekimo grandinės našumą su centralizavimu ir taip padidina gamintojų ir mažmenininkų pelningumą. Skaitinė analizė patvirtino išvadas ir suteikė įžvalgų apie tvarų tiekimo grandinės valdymą ir mažo anglies dioksido kiekio technologijų politikos formavimą.

REIKŠMINIAI ŽODŽIAI: orientacinis vartotojų efektas; mažai anglies dioksido į aplinką išskiriančių produktų reputacija; ekologiškos tiekimo grandinės valdymas; diferencinė žaidimo teorija; sutarčių koordinavimas.